“满城尽带黄金甲”带火商场餐饮[图]

秉承了《英雄》、《夜宴》等商业大片的炒作传统，《满城尽带黄金甲》的市场炒作一点也不逊色前者，这直接导致其在公映后票房的热卖、相关行业营业额的提升，而贴片广告也为制片方及影院带来了丰厚的回报。几日来，沪上各大影院黄金时段的“黄金票”统统告罄，除晚上十点之后的场次有少量余票以外，其他场次早被抢购一空。受《黄金甲》上映的影响，拥有配套影院的各大商场客流量明显上升，餐饮、购物销售额均有所上升。

客流大增超市延迟关门

记者昨天从位于正大广场的星美正大影城了解到，仅周五首映当天，《黄金甲》的票房收入就达到11万，受其影响当天电影院仅爆米花和饮料收入就达到4万左右，相比平时有大幅增加。与此同时，记者从正大广场商场方面了解到，受电影上映影响，10点档前后的餐饮消费客流明显增多，商场内不少餐厅都出现满座情况。

根据港汇、美罗城、莱福士、梅龙镇广场等商场反映，《黄金甲》上映以来，上座率平均都在90%左右，有些场次更是爆满。在这种情况下，使整个商场的人气更加旺盛，客流量相比一般周末上升50%左右。对此，港汇商场市场部陆先生介绍，由于之前几天恰逢周末又临近圣诞节，因此商场人气本身就高，而受到《黄金甲》的影响，整个商场出现了火爆的场面，无论是从餐饮消费这部分，还是对于其他消费都会带来一定的促进。

而位于港汇5楼的多家餐饮店工作人员透露，“就周末这几天，晚上来吃饭的顾客餐桌上谈论的话题多是关于《黄金甲》的”，同时据工作人员观察，一般店里忙不过来的时候，就是一场电影结束后的半小时左右的时间。而据屈臣氏莱福士店的工作人员透露，连续几天受《黄金甲》晚间上映的影响，客流明显增加更是出现延迟关门的情况。

《满城尽带黄金甲》

《满城尽带黄金甲》中的周杰伦

贴片广告热卖

此次片前广告播放时间长达10分钟。记者从永华电影城等影院了解到，由于该片的热炒，受到了各方关注。而广告商们也看到其巨大宣传效果，纷纷出钱要求赶趟。紧制片方签订的广告合同就多达18个左右，按每部30秒计算就已有9分钟。据了解，此次贴片广告的内容繁多，而且多数为随片广告，影院自身的广告反而受影响减少。但无论从时间长度还是涉及行业都是很多的一次。

由于广告时长的问题，几乎所有影院都提前了广告播放时间，以免影响观众正常观赏电影。并对广告时长和播放时间进行了公示。目前，有关方面都没有透露此次广告植入的涉及金额，但消息人士透露此次影片在市场炒作、资金运作等方面都是十分商业化和成功的，除了吸引了众多广告商外，将影片公映期间安排在12月14日，也是考虑到之后的两个周末都有节日，客流肯定不成问题。

提前出票营销创新

黄金甲不愧是厉害的“吸钞机”，昨天据信画面公司全国统计票房显示，这部新片*周末的全国票房就已经达到9600万，创下内地电影市场周末票房记录，今天就已经能够轻松过票房亿，是内地电影票房增长速度很快的影片。

记者昨天采访部分沪上影院了解到，此次《黄金甲》票房火爆，提前预热的营销手段在这一刻贡献了极大的票房收入。上海影城在14日首映当天获得了35万元的预售票房，影城经理邵振华昨天告诉记者，影城这次在11月底就提前对外出票，以8折优惠提前宣传预热，“提前将近一个月出票预热，这还是*一次。”

永华影城同样提前了半个月作预售推广，“这是以往大片没有的推广手段，很多观众提早询问，我们也希望让大家早点买到票。”永华影城经理李兰表示，影院人流增多给港汇带来人气，而商场打折和周围餐厅反过来也会刺激影院人流。“可以说影院热了，周围餐饮也热了。”