空调市场变化无常 谁能稳步进入新发展

纵观2015年空调市场，1月和2月房地产市场退老年癫痫病热，大幅削弱了空调的需求量，对市场造成根本性的不利影响，再加之去年年底疯狂促销，各种价格战，提前透支的需求，零售额大幅下降，进入3月份以来，价格战愈演愈烈，空调均价急速下降，但是价格战并未带来突破性增长，据奥维云网(AVC)显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比上升0.5%，销额规模845.5亿元，下滑6.6%，可见单纯的价格战并不能从根本上扭转空调市场的低迷现状。

以价换量，产品升级

受价格战的影响，空调低价位产品增长显著，据奥维云网(AVC)数据显示，挂机低价位段份额同比上升6.4个百分点，柜机低价位段份额同比上升4.5个百分点。定频空调均价趋于平稳,变频空调均价仍有下降趋势。

2015年上半年，据奥维云网(AVC)数据显示，变频空调渗透率达62.7%，同比上升4.9个百分点。其中变频挂机销量占比51.9%，占整个市场的一半以上，同比上升3.3个百分点，变频柜机销量占比10.8%，同比上升1.8个百分点，增幅明显。

电商繁荣，冲击线下

相较低迷的线下市场，空调线上市场发展可谓如火如荼。随着网购的人数持续攀升、电商物流配送、安装、售后服务体系日趋完善，以及今年吉林治疗羊角风的医院哪个好“互联网+”计划提出，电商在政策、市场、资本等多方面获得支持的大环境下，空调厂商加速触网，线上布局日益扩大。

据奥维云网(AVC)的监测数据显示，2015年上半年家用空调线上零售量约为296.3万台，同比增长54%;零售额为71.5亿元，同比增长39.9%。就电商平台而言，专业的电商平台所占市场份额遭挤压，2015年上半年仅为57.2%，天猫商城、垂直电商两大平台空调零售规模同比增速较快，且发展势头不容小觑。据悉，7月份空调企业与各电商平台的大规模合吉林治猪婆疯哪里好作依旧持续，期盼在冷年结尾时，能够为较平淡的业绩增添一抹亮色。

进入7月，2015年空调市场收官在即，多数空调企业放手很后一搏，削减库存，挽救颓势。7月中旬，全国气温短期内持续走高，华北、华南、华中、西南等大部分地区气温直逼35℃，个别城市创今年来新高。火力十足的三伏天在一定程度上带动了空调旺销，多数空调企业见机押宝高温天气，在全国范围内掀起促销小高潮。其中，海信与苏宁强强联手，以变频补贴等方式，发动定速清场行动;格力再次联手国美，推出主题为“国美&格力终结盛夏战”的大型营销活动;海尔也与苏宁携手打造*家电O2O购物节,线上线下双重出击。监测数据显示，7月入伏首周7月13-19日，空调线下零售量达到45.2万台，同比增长10.4%，环比增长51.1%。另据业内相关人士透露，本周部分空调产品卖得好，与商家们的大力促销活动息息相关。有的品牌推出特价机，有的推出打折款，部分商家甚至推出“套餐”，买柜机送挂机。

随着国民经济步入稳健发展新常态、房地产市场回归理性，加之政策真空期的持续，业内分析师预计，2有效治疗癫痫的方法015年全年空调零售终端市场销量为4451万台，同比增长1.4%，在“价格战”的影响下，销额为1510亿元，同比下滑4.1%。