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国内木地板企业挑战与机遇并存的区域性品牌效应

时间:2019-05-04 19:39:00

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国内木地板企业:挑战与机遇并存的区域性品牌效应

2012-10-29 10:32:06

来源:中国木地板网

 

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纵观现今国内地板市场区域品牌的发展,无疑具有本土营销的优势:1、区域地板品牌具有地缘优势,本地企业更熟悉本地市场。比如市场有多少潜力,竞争激烈程度如何,消费者对地板消费喜好,本地的地板企业都能了然于胸,做出正确的营销反映和决断。

【中国建材网】纵观现今国内地板市场区域品牌的发展,无疑具有本土营销的优势:

1、区域地板品牌具有地缘优势,本地企业更熟悉本地市场。比如市场有多少潜力,竞争激烈程度如何,消费者对地板消费喜好,本地的地板企业都黄冈癫痫医院那里比较好能了然于胸,做出正确的营销反映和决断。

2、当地企业当地人,企业的信息和形象,自然获得本地媒体更多的关注,容易形成口碑传播,信息传播直接,广告成本大大降低。

3、区域渠道的开发与管理方面优势突出,企业一出了脱离本地区域,进入新的陌生市场,招商工作和经销商的关系维护工作就变得更加困难。

4、区域品牌或多或少地受到当地官方保护和关照,这个优势如果在外地就不复存在。

区域性品牌是品牌发展必然经历的阶段,它的发展也是有挑战和风险的。首先,市场空间会遭遇瓶颈。不同行业企业,对目标市场范围大小的选定也不尽相同。一般而言其规律是:快速消费品 奢侈品。地板作为耐用消费品,企业要实现上亿规模的销售额,通常需要达到省域或以上范围的目标市场作匹配。那些只拿着省、市级著名商标的地板企业和区域性品牌,面临的发展瓶颈自然是必然的。再者,品牌档次无法高启。假如是区域性的品牌,品牌是很难达到“中高端”的定癫痫病的具体治疗方法是什么位,产品价格和溢价幅度难以实现高启。因为在消费者思维定式中,地方性品牌,就是理当更实惠、理当更便宜的,即便企业的产品品质不错,技术含量也不低,也很难将整体价格卖到全国知名品牌的档次。所以,许多区域品牌,永远也难以摆脱底价竞争的宿命。

地板区域品牌的发展有其优势也有挑战,地板企业应妥善利用本土资源,发挥自身优势,才能从众多区域品牌中脱颖而出。

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